Специалисты МТС Медиа, в состав которого входит книжный сервис Строки, онлайн-кинотеатр KION и МТС Музыка, проанализировали предпочтения ростовчан летом 2025 года. Регион попал в ТОП-10 самых читающих регионов России. Самой популярной книгой среди ростовчан стал роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Также аналитики зафиксировали рост интереса в регионе к комедиям и танцевальной музыке.

По подсчетам аналитиков МТС Медиа, с июня по август ростовчане чаще всего читали романтическое фэнтези и классическую литературу. Кроме «Мастера и Маргариты», в ТОП-3 популярных книг вошли сразу две книги Ребекки Яррос – «Четвертое крыло» и «Железное пламя». Причем летом женщины в Ростовской области стали читать больше, чем мужчины - так, женская аудитория книжного сервиса Строки выросла на 25%.

Также летом жители региона активно смотрели фильмы и сериалы. Чаще всего на просмотр отводились вечерние часы в будни – около 60% ростовчан предпочитали именно это время. Лидерами по просмотрам стали три российские картины – полнометражный фильм «Кракен» с Александром Петровым, комедия «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко, а также криминальная драма «Жизнь по вызову» с Павлом Прилучным и Лизой Моряк.

Также среди ростовчан зафиксирован рост интереса к музыке в летние месяцы – прирост по прослушиваниям составил 14%. Любимыми жанрами ростовчан аналитики назвали танцевальную и поп-музыку. Среди этих жанров лидерами по прослушиванию стали треки «Худи» от Джигана, Artik & Asti и NILETTO, «Поезда» барнаульского музыканта Жени Трофимова и группы Комната Культуры, а также композиция «Асфальт» от Jakone и Kiliana.