Министерство торговли Индонезии использует выставку Trade Expo Indonesia (TEI) 2026 для запуска стратегии по укреплению глобального бренда индонезийского кофе под единым национальным именем. Цель — сделать так, чтобы потребители за рубежом узнавали индонезийский кофе не только по региональным названиям, но и по общей национальной идентичности. Trade Expo Indonesia (TEI) — крупнейшая международная выставка экспортной продукции Индонезии, проводимая ежегодно Министерством торговли Республики Индонезия. TEI служит главной площадкой для продвижения индонезийских товаров и услуг на мировом рынке, привлечения иностранных покупателей и установления деловых контактов между индонезийскими экспортёрами и международными байерами. В 2026 году TEI пройдёт в 41-й раз, что свидетельствует о долгой истории и устойчивой репутации выставки как одной из ключевых торговых площадок Юго-Восточной Азии. Мероприятие состоится 14–18 октября 2026 года в выставочном центре ICE BSD City в провинции Бантен, Индонезия. Выставка пройдёт в гибридном формате: офлайн и онлайн. Среди участников — индонезийские экспортёры, международные байеры, представители торговых палат и инвесторы. Основные секторы выставки включают продукты питания и напитки, текстиль, ремёсла, косметику, фармацевтику, оборудование и услуги. В рамках TEI 2026 будет организована отдельная зона для продукции из кофе, чая и какао, где запланированы промоактивности и сессии для байеров в течение всех пяти дней мероприятия.

Генеральный директор по развитию национального экспорта Министерства торговли Фаджарини Пунтодеви отметила, что международные покупатели традиционно ассоциируют индонезийский кофе с конкретными регионами — например, «Мандхелинг» или «Тораджа», — тогда как запросы по формулировке «индонезийский кофе» встречаются редко. «Мир знает бразильский, колумбийский и эфиопский кофе. Но когда ищут индонезийский, чаще называют конкретные регионы, а не страну в целом», — сказала она после пресс-конференции TEI 2026 в Джакарте. По её словам, создание единого бренда на площадке TEI поможет сделать индонезийскую кофейную продукцию более узнаваемой и укрепит её позиции на глобальных рынках. «Это может стать моментом, когда мы начнём полноценно брендировать индонезийский кофе», — подчеркнула Пунтодеви. Помимо брендинга, министерство намерено повысить стоимость экспорта за счёт перехода от сырых specialty-зёрен к продуктам с добавленной стоимостью: упакованному молотому кофе и готовым напиткам. «Чем больше появится готовых к употреблению продуктов, тем выше будет их рыночная стоимость», — отметила Пунтодеви.

По данным Статистического управления Индонезии (BPS), с января по июль 2026 года страна экспортировала 208 100 тонн кофе на сумму около 1,0 млрд долларов США. В июле месячный объём экспорта достиг пика — примерно 221,4 млн долларов США. В 2025 году производство кофе составило 832 675 тонн на площади 1,27 млн га. Министерство сельского хозяйства прогнозирует, что в 2026 году площадь под кофе достигнет 1 281 491 га. Однако правительственное картирование показывает, что около 28% культивируемых территорий в период с сентября по ноябрь 2026 года могут столкнуться с засушливыми условиями. В связи с этим власти усиливают внедрение климатически адаптированных практик земледелия для защиты национального производства. Для российских покупателей и импортёров это означает, что индонезийский кофе может стать более узнаваемым и доступным на полках магазинов — как под региональными названиями, так и под единым национальным брендом. Индонезия остаётся одним из ключевых поставщиков specialty-кофе в Азии, и её продукция уже хорошо известна в России среди ценителей кофе. Российские байеры и представители кофейной индустрии могут принять участие в TEI 2026 — как офлайн в Бантене, так и онлайн. Выставка предоставляет возможность прямого контакта с индонезийскими производителями, дегустации продукции и обсуждения условий поставок.